Marketing de Influência Estratégico: Como escolher os criadores certos para o perfil do seu projeto
O que analisar na hora de escolher um influencer para seu projeto?
As redes sociais são parte indispensável da estratégia de comunicação de qualquer marca. Mas, muito mais do que criar uma página para sua marca, é importante investir na visibilidade de quem já domina as redes e tem seu público, por isso, os influenciadores precisam ser considerados no momento de escolher seus parceiros. No Brasil, o tempo médio de uso do celular é de 9 horas e, dessas 9 horas, uma grande parte é gasta nas redes sociais. De acordo com um estudo da Archival, 51% da Geração Z acredita que os influenciadores criam novas tendências, e 40% buscam por avaliações de influenciadores online antes de buscar uma conta. Os influencers possuem a confiança de seu público, por isso, escolher o nome correto para o seu projeto é crucial para um bom resultado. Mas como escolher o influenciador ideal?
Ao contrário do que muitos acreditam, não é só o número de seguidores que importa. É preciso fazer uma curadoria atenta do conteúdo e dos valores do influenciador para avaliar se ele combina com o seu projeto. Você pode observar:
- O nicho do influenciador, que precisa estar alinhado ao seu projeto. Um influencer de moda e beleza com 500 mil seguidores dificilmente trará bons resultados para um projeto que não é do nicho de moda e beleza, afinal, os seguidores do influencer conhecem o conteúdo e sabem o que esperar. Uma quebra muito grande desse nicho pode prejudicar os resultados da parceria.
- Os valores do influenciador são igualmente importantes. Para além de opiniões pessoais, é importante que o influencer seja uma pessoa alinhada aos valores do seu projeto, para que a comunicação com o público funcione. Do contrário, você pode atrair atenção negativa para o projeto, ao se comunicar com um público de valores diferentes.
- O perfil do influencer com parcerias passadas também é algo importante a se observar. É preciso entender se as entregas do influenciador são compatíveis com a expectativa do projeto. Esse alinhamento é essencial para que a parceria seja um sucesso.
Além da curadoria, é importante estabelecer uma parceria com critérios bem definidos, assim, as duas partes sabem o que esperar da experiência. Não sabe por onde começar sua curadoria?
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Lições de PR do Red Carpet: O que o mercado de eventos corporativos pode aprender com as grandes estreias
E como aproveitar as estratégias de um Red Carpet no seu evento.
A cerimônia do tapete vermelho, ou red carpet, é um formato muito conhecido para eventos de lançamento, estreias, premiações, etc. Um dos maiores exemplos é o red carpet do Oscar, onde os maiores nomes do cinema passam para entrar no evento, dando entrevistas e apresentando looks. Mas por que essa cerimônia é tão importante, e o que podemos aprender com ela?
O tapete vermelho pode ser uma grande vitrine do evento. Nele, tudo chama a atenção: o tapete é vermelho vivo, para atrair o olhar, as estrelas passam e chamam atenção para tudo em si: suas roupas, maquiagem, jóias e suas entrevistas, comumente mais curtas e assertivas. Ele é o evento antes do evento, tendo sua própria disposição e atrativos. Para quem participa, o red carpet oferece uma experiência imersiva, inserindo os convidados na atmosfera do evento, e, também, oferece o senso de reconhecimento e exclusividade.
No mercado de eventos corporativos, onde temos um pouco menos glamour que Hollywood, é comum pensarmos que não há espaço para tapetes vermelhos, o que não é verdade. Mesmo que não haja espaço para estender um tapete propriamente dito, seu evento corporativo pode usar de atributos extraídos da ideia de um red carpet.
Invista na chegada no evento: um momento pré-evento onde os convidados passam pela entrada e podem tirar fotos e gravar vídeos, pode enriquecer o seu evento de diferentes formas. Anunciando que haverá algum tipo de red carpet, seus convidados se sentirão mais inclinados a investir em vestimentas atrativas e gravar os próprios conteúdos, oferecendo uma cobertura orgânica do evento e transformando essa chegada em um atrativo adicional do evento.
Planeje tudo com antecedência: especialmente para um evento onde o foco é a visibilidade, é crucial que imprevistos sejam evitados, o que pode ser feito com um bom planejamento. Mapeie o espaço do evento, defina os lugares de circulação e controle o fluxo de pessoas. Caso haja presença de fotógrafos, designe o espaço limite de circulação dos mesmos, para que os convidados se sintam confortáveis. Confira nosso artigo sobre planejamento reverso para saber mais!
Considere seu objetivo final: antes de estender o tapete vermelho, você precisa saber o que quer alcançar com ele. O objetivo é gerar mídias orgânicas para as redes sociais de sua marca? É trazer visibilidade e engajamento para sua marca? É uma melhora na reputação da marca? Essa é a resposta que vai guiar os seu evento.
Aqui na Caroline Dias – PR e Eventos, nós planejamos e gerenciamos o seu red carpet, garantindo um evento tranquilo e memorável.
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Cobertura Estratégica: O que fazer antes, durante e pós-eventos para garantir máxima visibilidade
E como fazer com que seus eventos se tornem um assunto relevante no mercado por mais tempo
Sabemos que viabilizar um evento é um desafio. Exige muito planejamento, investimento e dedicação para que o evento aconteça e cumpra com seus objetivos. Mas, se o seu evento é uma experiência apenas para quem compareceu, ele não é aproveitado por completo. Por isso, a cobertura do evento precisa entrar na sua etapa de planejamento. A cobertura é o que transforma um evento em comunicação. Uma boa cobertura faz com que seu evento chegue em quem não foi, prospecta público para próximos eventos e impulsiona sua marca positivamente. O conteúdo gerado pelo seu evento é parte do seu investimento, e precisa ser aproveitado.
Antes do evento: O que planejar?
No momento de criar seu planejamento reverso, é essencial definir quem fará a cobertura do evento. Seja com uma produtora contratada ou com um profissional da própria empresa, é importante definir o responsável pela cobertura para que ele seja informado de tudo o que é necessário captar. Essas informações podem ser compiladas em um briefing. Sem briefing, não há garantia de que as partes mais importantes do evento serão gravadas ou fotografadas. No seu briefing de captação, considere:
- O que você quer comunicar a partir desse evento?
- Quantos conteúdos serão postados e em qual periodicidade pós-evento?
- Quais serão os canais de divulgação do conteúdo captado?
- Quem pode (e quem não pode) aparecer nesses conteúdos?
- Programação do evento
Com um briefing detalhado, você garante que a pessoa responsável por cobrir o evento saberá o que captar, ajudando-a a se organizar conforme a programação do evento.
Durante o evento
Coordenar sua equipe de captação é essencial no dia do evento. Observe o posicionamento de fotógrafos e videomakers, coordenando-os em tempo real, e garanta que todos os responsáveis pela captação estejam bem orientados, para que possam trabalhar de forma independente, identificando oportunidades. O mesmo vale para influenciadores parceiros, responsáveis por conteúdos de cobertura para suas redes sociais.
Também é importante alinhar com a equipe se algum dos conteúdos será postado durante o evento, como stories e publicações curtas em redes sociais, que ajudam a criar interesse pelos conteúdos principais pós-evento. As publicações durante o evento são especialmente efetivas para eventos de lançamento, red carpets, dentre outros.
Pós-evento
A pós-produção das mídias captadas no evento, como edição de vídeos e tratamento de fotos, precisa ser negociada antes do evento, na etapa de planejamento. Assim, garante-se a consistência das entregas, e evita-se que falte algum material Por isso, após o evento, é essencial manter contato com a pessoa responsável pela captação, para garantir as entregas.
Após o evento, existem diversas oportunidades de aproveitamento do conteúdo, por isso é importante criar um planejamento prévio de postagem também na etapa de planejamento. Invista em vídeos com resumos do evento e momentos importantes, além de fotos de alta qualidade que podem ser aproveitadas em postagens, stories, etc.
A Caroline Dias – PR e Eventos pode tirar seu evento do papel e garantir uma cobertura focada no impulsionamento da sua visibilidade!
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Além do Palco: Como parcerias estratégicas podem viabilizar e expandir produções culturais
O que garante a viabilidade e expansão das produções culturais? Essa é uma pergunta essencial para qualquer planejamento.
Produzir um excelente evento não é o suficiente para garantir a viabilidade do mesmo, são necessárias diferentes estratégias para trazer uma produção à vida, tanto do ponto de vista financeiro, quanto no de visibilidade.
O Marketing Cultural, uma das especialidades da Caroline Dias – PR E Eventos, permite que seja criado um planejamento de apoio completo para produções culturais e artísticas, focado em captação de recursos e branding.
Uma das principais ferramentas viabilizadas pelo Marketing para Produções Culturais são as parcerias, uma solução moderna e ágil para o financiamento e divulgação de uma produção.
Com a comunicação cada vez mais centralizada na internet, é essencial que produções culturais de sucesso esteja presente nas redes sociais. E, pensando em captação de recursos e divulgação, as parcerias são a opção ideal, pois:
- Parcerias com marcas podem garantir patrocínios, captando recursos monetários para a montagem da produção;
- Parcerias com influenciadores para divulgação da produção contribui para a prospecção de público;
- As parcerias possuem escopos amplamente negociáveis, permitindo a liberdade de alcançar diferentes públicos, de diferentes nichos;
O nicho para as Produções Culturais é um elemento a ser considerado dentro das parcerias. É importante escolher parcerias com marcas e influenciadores cujo conteúdo faça sentido para o público da produção cultural, garantindo, assim, uma melhor aderência do público ao conteúdo.
Quer fechar mais parcerias? A gente pode te ajudar!
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