O que os jornalistas procuram? Como transformar o seu evento em uma pauta atraente
Você já se perguntou como um evento vira notícia?
Sabemos que nem todos os eventos recebem a mesma visibilidade, por motivos diferentes. Mas, quando o objetivo é alcançar mais público, desenvolver a sua marca e aumentar sua agenda de parceiros, é crucial que os jornalistas se interessem pela sua pauta. E como fazer isso acontecer?
Primeiro, é importante ter um relacionamento com a mídia, para garantir que seu conteúdo chegue à imprensa. Aqui na Caroline Dias – PR e Eventos, somos especialistas em assessoria de imprensa, e podemos te ajudar com isso! Para começar, juntamos algumas boas práticas para construir o seu relacionamento com a mídia:
- Conheça os veículos do seu nicho: Ao contrário do que diz o ditado, nem toda publicidade é boa publicidade. Todo veículo de comunicação é diferente, é importante saber reconhecer quais são os melhores canais para o seu evento ser veiculado. Observe os conteúdos priorizados pelos veículos e invista mais nos canais que fazem sentido para seu evento, seu nicho e seu público.
- Aproxime-se dos veículos: interaja com jornalistas, conheça a mídia onde você quer estar inserido e crie um relacionamento próximo com os veículos. Uma boa equipe de assessoria está em contato com os principais jornalistas e veículos, facilitando o acesso da sua marca às notícias.
- Preserve a reputação da marca: Estar inserido na mídia também significa mais visibilidade para sua marca no geral. Por isso, é importante construir uma boa reputação para que sua imagem corporativa seja preservada. Confira mais detalhes no nosso artigo Gestão de Imagem Corporativa.
Com uma relação saudável com a mídia, o próximo passo é fazer com que os jornalistas tenham conhecimento do seu evento. Isso pode ser alcançado através de um bom plano de mailing, com envio de press releases completos e atraentes para que jornalistas construam conteúdos com base nele. Em um bom press release, não pode faltar:
- Informações sobre o evento e um pouco de seu histórico. É importante que essas informações sejam apresentadas de forma sucinta, um bom release não é extenso, mas preciso e direto ao ponto;
- Informações sobre a marca/empresa, em um bom parágrafo de “quem somos”. É importante trazer esse contexto da marca para que os jornalistas te conheçam e, também, para que os conteúdos gerados com base no release apresentem quem é o responsável pelo evento, passando confiança e criando reconhecimento de marca;
- Atenção ao SEO, pois, em casos em que o release for publicado na íntegra em algum canal de notícias, é importante que o SEO esteja otimizado no texto para aprimorar a presença nos resultados de pesquisa, aumentando o alcance do conteúdo.
E qual o melhor momento para enviar seus materiais para a imprensa? O timing é muito importante na hora de comunicar seu evento, e ele pode ser um fator decisivo para o sucesso ou fracasso de uma comunicação. Se alguma notícia específica está dominando a mídia, o ideal é aguardar um momento mais propício para sua divulgação. Outra dica é observar o calendário sazonal, para entender se alguma data comemorativa específica pode ser uma boa oportunidade para sua divulgação.
Comece agora a construir sua relação com a imprensa e coloque sua marca na mídia conosoco! Entre em contato:
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Ativações Comerciais em Eventos: Como aproximar marcas e empresas de forma orgânica
Em uma era onde o digital é a principal ferramenta de comunicação e disseminação de informações, pode parecer contraprodutivo investir em ativações em eventos.
Afinal, se o público está online, onde é mais barato anunciar e criar tráfego orgânico, por que investir em mídias offline e eventos presenciais? A resposta é simples: experiências presenciais atraem novos clientes, geram sentimento positivo e facilitam a aproximação com marcas e empresas.
De acordo com pesquisa da EventTrack, especializada em métricas de eventos presenciais, 91% dos consumidores têm mais sentimento positivo por uma marca após comparecer à eventos presenciais. Além disso, os próprios profissionais de marketing reconhecem a importância das ativações comerciais em eventos, 83% destes consideram essas ativações cruciais para o crescimento de um negócio, segundo pesquisa da Splash em 2024.
E como criar oportunidades de exposição e venda em ambientes corporativos? Acessar esses espaços, especialmente em eventos de alto padrão, de forma orgânica, pode parecer desafiador, porém, existem diferentes caminhos para se aproximar de marcas e empresas de forma orgânica, por exemplo:
- Branding é a chave para tornar seu negócio reconhecido, o que contribui muito para o tráfego orgânico. Uma marca com um branding bem desenvolvido, também desenvolve autoridade e familiaridade na marca.
- Manter uma boa imagem corporativa. A reputação é essencial para um bom relacionamento com marcas e empresas. Para mais detalhes, acesse nosso artigo Gestão de Imagem Corporativa
- Criar uma comunidade que acompanha sua empresa é fundamental. Além de contribuir para o engajamento dos conteúdos nas redes sociais, o que atrai boas parcerias, também atrai um tráfego orgânico para o seu evento.
Fortalecendo a imagem, o branding e a comunidade, fica mais fácil negociar com marcas e empresas uma ativação presencial, de forma mais natural e orgânica. O que sua empresa tem a oferecer fica mais claro, e a reputação impõe mais profissionalismo na negociação.
Com ativações em eventos, você alcança um público novo, podendo encantá-los com uma experiência presencial! A Caroline Dias PR e Eventos possui os melhores especialistas para colocar sua marca em eventos.
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