Mídia Paga, Mídia Espontânea ou Mídia Própria: Qual a melhor opção para sua marca?
Quando falamos sobre mídia e conteúdo, é comum imaginar que é tudo a mesma coisa quando, na verdade, existem diferentes possibilidades dentro da mídia em si. Definimos como “mídia”, nesse contexto, os veículos onde sua marca ou evento pode aparecer. Em resumo, existem 3 tipos principais de mídia: própria, orgânica e paga.
A mídia própria é todo veículo de comunicação que sua marca controla. O meio digital facilitou a viabilização dessa mídia própria, já que, além das redes sociais da marca, onde você pode gerenciar todos os conteúdos, também é possível criar sites e portais específicos para sua marca, como é o caso do site da Caroline Dias – PR e Eventos, por exemplo. Existem diversas vantagens em possuir uma mídia própria, sendo as principais delas:
- Controle do conteúdo, podendo criar a própria estratégia de comunicação e gerenciando em tempo real os conteúdos veiculados;
- Com a criação recorrente de conteúdos de interesse, é possível desenvolver autoridade e gerar confiança do público;
- Custos mais baixos em relação à anúncios pagos, pois o maior investimento em mídia própria costuma ser com a construção do site, a manutenção, sendo própria, custa menos.
Porém, a construção de mídia própria também possui diferentes riscos e necessidades:
- Criar um planejamento de conteúdos e manter a consistência nas postagens é fundamental para manter sua mídia própria. Todo o planejamento depende de você, e ele é decisivo para uma visibilidade positiva da sua marca;
- A construção de confiança do público pode levar tempo, e necessita de constante análise para que funcione, diferente de mídias tradicionais, que já possuem essa confiança.
Para conseguir visibilidade de forma mais econômica, existe a mídia orgânica (também chamada de espontânea). Trata-se de toda mídia conquistada gratuitamente em veículos que não são controlados por você ou sua marca. Ou seja, são as recomendações, compartilhamentos e menções em redes sociais ou sites por influenciadores ou veículos de imprensa, por exemplo. Mas como conquistar esse espaço de forma espontânea?
- Fortaleça o relacionamento com veículos, podendo ser através de mailing de press releases, interação com jornalistas etc. Assim, você mostra à mídia que sua marca está ativa e interessada em um espaço;
- Faça parcerias, seja com influenciadores ou com a imprensa. As parcerias contribuem para a visibilidade da sua marca;
- Crie conteúdos compartilháveis, interessantes e atuais, para estimular o compartilhamento orgânico.
Por ser espontânea, não há garantia de veiculação nesse tipo de mídia, pois ela é fortemente dependente da interação com outros canais.
A única mídia que garante exposição é a mídia paga, que é qualquer forma de publicidade onde você paga para divulgação. São os ads no Google, Facebook ou Instagram, bem como os espaços de notícia pagos. A mídia paga é interessante, pois:
- Garante visibilidade imediata, pois o pagamento “reserva” um espaço de mídia;
- É previsível, você consegue se programar e acompanhar os resultados da mídia, sendo possível coletar insights e fazer ajustes para otimização dos resultados.
Porém, as mídias pagas exigem investimento recorrente. Um único anúncio por um período curto trará resultados bem menores do que um plano de investimento em ads contínuo. Por isso, antes de aderir às mídias pagas, faça um planejamento financeiro e crie um plano de conteúdos a veicular. Certifique-se de acompanhar as métricas para conseguir fazer ajustes e otimizar seu investimento.
Aqui na Caroline Dias – PR e Eventos, montamos seu planejamento de mídia, envolvendo os três tipos mostrados acima, de forma personalizada, de acordo com seus objetivos e situação financeira.
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