O que os jornalistas procuram? Como transformar o seu evento em uma pauta atraente
Você já se perguntou como um evento vira notícia?
Sabemos que nem todos os eventos recebem a mesma visibilidade, por motivos diferentes. Mas, quando o objetivo é alcançar mais público, desenvolver a sua marca e aumentar sua agenda de parceiros, é crucial que os jornalistas se interessem pela sua pauta. E como fazer isso acontecer?
Primeiro, é importante ter um relacionamento com a mídia, para garantir que seu conteúdo chegue à imprensa. Aqui na Caroline Dias – PR e Eventos, somos especialistas em assessoria de imprensa, e podemos te ajudar com isso! Para começar, juntamos algumas boas práticas para construir o seu relacionamento com a mídia:
- Conheça os veículos do seu nicho: Ao contrário do que diz o ditado, nem toda publicidade é boa publicidade. Todo veículo de comunicação é diferente, é importante saber reconhecer quais são os melhores canais para o seu evento ser veiculado. Observe os conteúdos priorizados pelos veículos e invista mais nos canais que fazem sentido para seu evento, seu nicho e seu público.
- Aproxime-se dos veículos: interaja com jornalistas, conheça a mídia onde você quer estar inserido e crie um relacionamento próximo com os veículos. Uma boa equipe de assessoria está em contato com os principais jornalistas e veículos, facilitando o acesso da sua marca às notícias.
- Preserve a reputação da marca: Estar inserido na mídia também significa mais visibilidade para sua marca no geral. Por isso, é importante construir uma boa reputação para que sua imagem corporativa seja preservada. Confira mais detalhes no nosso artigo Gestão de Imagem Corporativa.
Com uma relação saudável com a mídia, o próximo passo é fazer com que os jornalistas tenham conhecimento do seu evento. Isso pode ser alcançado através de um bom plano de mailing, com envio de press releases completos e atraentes para que jornalistas construam conteúdos com base nele. Em um bom press release, não pode faltar:
- Informações sobre o evento e um pouco de seu histórico. É importante que essas informações sejam apresentadas de forma sucinta, um bom release não é extenso, mas preciso e direto ao ponto;
- Informações sobre a marca/empresa, em um bom parágrafo de “quem somos”. É importante trazer esse contexto da marca para que os jornalistas te conheçam e, também, para que os conteúdos gerados com base no release apresentem quem é o responsável pelo evento, passando confiança e criando reconhecimento de marca;
- Atenção ao SEO, pois, em casos em que o release for publicado na íntegra em algum canal de notícias, é importante que o SEO esteja otimizado no texto para aprimorar a presença nos resultados de pesquisa, aumentando o alcance do conteúdo.
E qual o melhor momento para enviar seus materiais para a imprensa? O timing é muito importante na hora de comunicar seu evento, e ele pode ser um fator decisivo para o sucesso ou fracasso de uma comunicação. Se alguma notícia específica está dominando a mídia, o ideal é aguardar um momento mais propício para sua divulgação. Outra dica é observar o calendário sazonal, para entender se alguma data comemorativa específica pode ser uma boa oportunidade para sua divulgação.
Comece agora a construir sua relação com a imprensa e coloque sua marca na mídia conosoco! Entre em contato: