O que analisar na hora de escolher um influencer para seu projeto?
As redes sociais são parte indispensável da estratégia de comunicação de qualquer marca. Mas, muito mais do que criar uma página para sua marca, é importante investir na visibilidade de quem já domina as redes e tem seu público, por isso, os influenciadores precisam ser considerados no momento de escolher seus parceiros. No Brasil, o tempo médio de uso do celular é de 9 horas e, dessas 9 horas, uma grande parte é gasta nas redes sociais. De acordo com um estudo da Archival, 51% da Geração Z acredita que os influenciadores criam novas tendências, e 40% buscam por avaliações de influenciadores online antes de buscar uma conta. Os influencers possuem a confiança de seu público, por isso, escolher o nome correto para o seu projeto é crucial para um bom resultado. Mas como escolher o influenciador ideal?
Ao contrário do que muitos acreditam, não é só o número de seguidores que importa. É preciso fazer uma curadoria atenta do conteúdo e dos valores do influenciador para avaliar se ele combina com o seu projeto. Você pode observar:
- O nicho do influenciador, que precisa estar alinhado ao seu projeto. Um influencer de moda e beleza com 500 mil seguidores dificilmente trará bons resultados para um projeto que não é do nicho de moda e beleza, afinal, os seguidores do influencer conhecem o conteúdo e sabem o que esperar. Uma quebra muito grande desse nicho pode prejudicar os resultados da parceria.
- Os valores do influenciador são igualmente importantes. Para além de opiniões pessoais, é importante que o influencer seja uma pessoa alinhada aos valores do seu projeto, para que a comunicação com o público funcione. Do contrário, você pode atrair atenção negativa para o projeto, ao se comunicar com um público de valores diferentes.
- O perfil do influencer com parcerias passadas também é algo importante a se observar. É preciso entender se as entregas do influenciador são compatíveis com a expectativa do projeto. Esse alinhamento é essencial para que a parceria seja um sucesso.
Além da curadoria, é importante estabelecer uma parceria com critérios bem definidos, assim, as duas partes sabem o que esperar da experiência. Não sabe por onde começar sua curadoria?
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